第196章 中國市場與高空跳傘(1/11)

    早在《哈利波特與魔法石》北美首映大爆九千多萬美元開畫票房的時(shí)候，就有媒體大膽做出預(yù)測：這部電影的票房會(huì)超越《泰坦尼克號》嗎？

    在很長一段時(shí)間內(nèi)，持樂觀態(tài)度的人還非常多，畢竟《哈利波特與魔法石》的首映票房足足是《泰坦尼克號》的三倍之多，不過《魔法石》在以火箭般的速度突破八億美元后，增長速度逐漸變的緩慢了下來，這時(shí)人們才突然想起，《泰坦尼克號》后勁十足，在多個(gè)國家上映時(shí)間均超過半年甚至一年，因?yàn)橛袏W斯卡的十五個(gè)提名和最終十一座獎(jiǎng)杯加持，這才造成電影上映幾個(gè)月后的票房加起來反而比剛剛上映的兩三個(gè)月高，最終達(dá)到恐怖的十八億四千萬美元。[看本書最新章節(jié)請到

    而《哈利波特與魔法石》，作為一部純商業(yè)性質(zhì)的電影，只在各大頒獎(jiǎng)典禮上獲得了最佳服裝設(shè)計(jì)、最佳配樂和最佳藝術(shù)指導(dǎo)的提名，略顯雞肋的獎(jiǎng)項(xiàng)對提升票房是一點(diǎn)幫助都沒有的，所以《魔法石》終究無法做到像《泰坦尼克號》那樣的超長線放映，并在票房上超越對方。

    不過，因?yàn)椤豆ㄌ嘏c魔法石》上映兩個(gè)月后，票房已經(jīng)非常接近九億美元，而亞洲最大、球第二大票倉的日本還沒上映的緣故，雖然無法超越《泰坦尼克號》，但電影卻還是非常有希望能超越《星球大戰(zhàn)前傳一：魅影危機(jī)》的。

    日本每年要上映四五百部本土電影，三百部左右的海外電影，所以很多好萊塢進(jìn)口大片排到的上映檔期都在幾個(gè)月后，有時(shí)一部電影北美已經(jīng)下檔了，日本才剛剛上映。不過因?yàn)槿毡景鏅?quán)意識較重，盜版幾乎沒有市場，日本觀眾又喜歡根據(jù)電影的海外口碑來選擇影片，這種“饑餓營銷”之下，雖然有些好萊塢大片在日本上映的日期是球最晚的，但反而往往會(huì)爆出極其出彩的票房來。

    ――最終，《哈利波特與魔法石》在日本上映后，到下檔一共爆出了1.6億美元的票房成績，比英國票房還高出了六千多萬美元，僅次于北美市場。而截止到2001年年中，北美票房是3.48億美元，海外票房是7.09億美元，電影球總票房達(dá)到了10.57億美元，正式超越《星球大戰(zhàn)前傳一》的10.27億美元，成為僅次于《泰坦尼克號》的影史票房亞軍。

    值得一提的是，比北美晚上映兩個(gè)月的中國大陸，最終也貢獻(xiàn)出了8440萬人民幣的票房，按照現(xiàn)在8.2左右的人民幣兌換美元匯率，折合美元大概一千萬左右。

    在好萊塢，尤其是威爾洛特的合作發(fā)行方華納看來，這個(gè)票房并不高，連球海外票房的前二十都沒有擠進(jìn)，而在威廉看來，已經(jīng)很不錯(cuò)了――華納是將中國市場和其他國家市場做對比，所以并不重視票房低的中國市場，但是威廉看到的卻是《哈利波特與魔法石》本身在中國電影市場的排位。

    2000年,中國大陸電影票房排行榜的首位是《生死抉擇》，這部由上海電影制片廠制作，以反腐倡廉為主題的中國主旋律電影動(dòng)用了國家官方宣傳機(jī)器，取得了1.2億元人民幣的電影票房，第二位、第三位是馮小剛導(dǎo)演的《沒完沒了》與《一聲嘆息》，票房成績分別是3300萬和3000萬人民幣，而2000年年，整個(gè)中國的電影票房總量只有8.6億元人民幣。

    《哈利波特與魔法石》能在體積只有一億美元左右的中國電影市場，取得十分之一的電影票房，已經(jīng)是難得的佳績了，目測在2001年的中國電影票房排行榜上不是第一就是第二，非大紅大熱的作品，還沒有這樣的好成績――沒看到就連同樣在歐美國家大熱的《黑客帝國》和《角斗士》兩部好萊塢大片，在中國的票房加起來才一共三千多萬人民幣么？

    其實(shí)《哈利波特與魔法石》能有這樣的票房，一要得益于原著小說在中國的走紅，二也要得益于威爾洛特針對中國電影市場積極主動(dòng)的宣傳策略。

    早在1999年底，威爾洛特就在北京設(shè)立了一個(gè)駐華代表處，主要負(fù)責(zé)公司在中國乃至整個(gè)亞洲地區(qū)的影視宣傳制作發(fā)行等，最初的職工只有兩三個(gè)，后來與沃丁頓出版社合作，加了一項(xiàng)《哈利?波特》系列在中國的出版與宣傳，才算正式上了軌道，并因?yàn)檫@套紅遍球的魔法童話，而在中國文娛界具有了一定的知名度。

    《哈利波特與魔法石》電影的制作成本是1.3億美元，廣告宣傳費(fèi)用0.5億美元，累計(jì)成本有1.8億美元，中國市場同樣花去了宣傳費(fèi)用里不小的一部分，因?yàn)樵谥袊?，電影宣傳和小說宣傳是同時(shí)進(jìn)行的。

    翻譯成簡體漢字版本的《哈利波特與魔法石》在中國的上市時(shí)間是2000年的9月，這時(shí)距離電影球公映已經(jīng)非常接近了，所以威爾洛特才采取了將小說與電影捆綁宣傳的策略。至于效果，或許像華納這樣的好萊塢巨頭肯定會(huì)感到不滿意，但無論是威爾洛特還是沃丁頓出版社都已經(jīng)達(dá)成預(yù)期了――中國人民文學(xué)出版社已經(jīng)決定緊跟歐美圖書市場出版套《哈利?波特》，廣電總局也決定引進(jìn)系列之后的電影。

    威爾洛特同時(shí)還非常積極的向中國廣電總局推銷《指環(huán)王》，不過托爾金在中國的知名度并沒有在西方那樣高，《魔戒》也沒有出版過簡體中文版小說，廣電總局方面的態(tài)度有點(diǎn)動(dòng)搖，沒有明確的答復(fù)到底要不要引進(jìn)這部電影，畢竟中國目前一年只有二十部進(jìn)口電影的配額，其中十部是分賬片，剩下十部是買斷形式的批片，《指環(huán)王》系列投資近三億美元，是絕對不可能走買斷的，十分之一的分賬片配額，想也知道不是那么容易爭取的。

    《相濡以血》和《哈利波特與魔法石》兩部電影大獲成功，球票房加起來直逼二十億美元，威爾洛特有了兩只下金蛋的母雞，在好萊塢的地位更是今非昔比，已經(jīng)逐漸脫離了威廉名氣帶來的光環(huán)，更多的作為一家非常有前途的獨(dú)立制片公司為業(yè)內(nèi)人士所矚目，公司的一舉一動(dòng)自然也是有人盯著，威爾洛特如此看重中國市場，就連在亞洲建第一個(gè)代表處也是選在中國而不是好萊塢公司普遍首選的日本，這讓很多人都想不通。

    “中國雖然人多，但是電影產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，市場也不大，他們的年電影票房總額超過一億美元才幾年，有三年么？真搞不懂威廉?布蘭德利到底在想什么，日本可是給威爾洛特的兩部電影貢獻(xiàn)了快三億美元票房，他卻仍然把亞洲發(fā)展重心放在中國，是指望每部電影都能從中國賺到幾百上千萬美金嗎？”

    這是最近在好萊塢流傳非常廣的一句嘲諷，據(jù)說來自派拉蒙的某個(gè)高層，也普遍反映了好萊塢如今的想法，是將威爾洛特的中國發(fā)展策略看做是一個(gè)失誤的決定。

    不怪好萊塢看法如此不樂觀，在歐美電影人眼里，現(xiàn)在的中國電影市場不僅小還對外實(shí)行配額制度，的確是沒辦法和市場廣闊以及完開放的日本相比，也不像是一家有頭腦且有野心目標(biāo)球化的公司會(huì)做出的決定……不得不說，威爾洛特的這個(gè)明顯“跑偏”的球化策略看起來雖然“蠢”，但在虛情假意的搖頭嘆氣之后，包括派拉蒙、?？怂乖趦?nèi)的好萊塢七大的確放心了許多。[.qiushu超多好看小說]

    威廉當(dāng)然有和他自己的心腹員工解釋中國市場的重要性――雖然他是大腦，但他們才是威爾洛特真正具有行動(dòng)力的執(zhí)行者，大腦做出的決定只有貫徹執(zhí)行了才能達(dá)到最好效果――他說這個(gè)國家早已不是拿破侖口中那頭沉睡中的雄獅，雖然對于它到底蘇醒到了什么程度大家會(huì)有分歧，但沒人能否認(rèn)中國這些年經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展中，同時(shí)也是球經(jīng)濟(jì)一體化背景下最大的受益者。

    中國電影市場是個(gè)亟待開發(fā)的市場，只要它不再封閉自己，遲早會(huì)成長到讓好萊塢無法再忽視的地步，同時(shí)，正因?yàn)樗缃竦牟话l(fā)達(dá)，所以也是球唯一還沒被好萊塢七大充分“染指”的市場，如果威爾洛特能及早和這個(gè)未來的超級市場打好關(guān)系，甚至先于好萊塢七大扎下根基，那么威爾洛特就更有底氣繼續(xù)自己在好萊塢的擴(kuò)張之路了，哪怕以后面臨做大后被七大忌憚并聯(lián)手狙擊的處境，也不會(huì)像曾經(jīng)的新線、米拉麥克斯一樣沒進(jìn)行過多少像樣的反擊就乖乖被吞并收購。

    ――當(dāng)然，能讓七大現(xiàn)在感到“放心”，不那么快的聯(lián)合起來排擠威爾洛特，使威爾洛特剛剛進(jìn)入黃金發(fā)展期就要面臨被巨頭擠兌收購的命運(yùn)，也是威廉的目的之一。