137.廣告代言簽清揚(yáng)(1/3)

    眼見著利物浦和國際米蘭的歐冠十六強(qiáng)淘汰賽越來越近，利物浦和國際米蘭兩隊(duì)的球員都在精心地準(zhǔn)備著，這場(chǎng)比賽的重要性他們可是非常清楚的，他們對(duì)此當(dāng)然非常的慎重。

    而就在這個(gè)時(shí)候，邱澤迎來了一位特殊的客人，那就是聯(lián)合利華旗下清揚(yáng)的一位負(fù)責(zé)人佘曼妮，他是跟隨著邱澤的經(jīng)紀(jì)人維克托?安東尼奧特過來的。

    清揚(yáng)看著了邱澤，他們希望他們能夠和邱澤合作，讓邱澤為他們代言。當(dāng)然，這主要是面前邱澤身后的龐大的中國市場(chǎng)。因?yàn)榍鍝P(yáng)去年才進(jìn)入了中國市場(chǎng)，現(xiàn)在他們急需要一位在中國有著超高人氣的巨星來為他們代言。

    清揚(yáng)誕生于1973年，在歐洲、東南亞等市場(chǎng)均有銷售，并在世界各地?fù)碛谐^一億的消費(fèi)者。清揚(yáng)在進(jìn)駐中國大陸市場(chǎng)之前，在東南亞市場(chǎng)的上市就取得了極大的成功，據(jù)悉，清揚(yáng)在新加坡、印度尼西亞、泰國等東南亞國家自上市之日起銷量就節(jié)節(jié)高升，市場(chǎng)占有率一度超過寶潔海飛絲十到二十個(gè)百分點(diǎn)。

    而且清揚(yáng)在進(jìn)入中國以前，已經(jīng)在南美、歐洲及東南亞地區(qū)去屑市場(chǎng)成為了當(dāng)仁不讓的第一品牌，并被數(shù)億消費(fèi)者證實(shí)了其在去屑方面的功效。

    2007年2月28日，被外界譽(yù)為聯(lián)合利華首款去屑洗發(fā)水清揚(yáng)品牌在全國正式上市，聯(lián)合利華公司更高調(diào)形容清揚(yáng)的未來目標(biāo)：十年磨一劍，旨在折桂冠。

    2007年3月25日，隨著清揚(yáng)品牌在全國各地開始投放廣告，清水出芙蓉、個(gè)性似飛揚(yáng)的清揚(yáng)開始走進(jìn)了人們的視野，步入了人們的生活。

    2007年4月27日，清揚(yáng)去屑洗發(fā)露產(chǎn)品的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在北京舉行，并現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來了其廣告代言人臺(tái)灣當(dāng)紅藝人小s（徐熙娣）現(xiàn)身說法，除了分享自己的護(hù)發(fā)滋養(yǎng)、養(yǎng)發(fā)去屑的心得和經(jīng)驗(yàn)，還巧妙地闡述了自己對(duì)于清揚(yáng)品牌的理解就是——有型就要秀，無屑更清揚(yáng)！

    從而清揚(yáng)品牌在中國大陸市場(chǎng)的品牌推廣工作正式開始拉開了序幕。

    作為清揚(yáng)的品牌持有人——聯(lián)合利華，不僅是全球最大的消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)之一，其業(yè)務(wù)涉及到家居、個(gè)人護(hù)理、食品、冰激淋等領(lǐng)域，而且她還是世界上在品牌推廣和廣告投入方面預(yù)算最多的公司之一，每年投入近500億元人民幣推廣旗下包括力士、旁氏、夏士蓮、多芬、奧妙、潔諾、中華、立頓、家樂以及和路雪等幾百種品牌。

    據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，聯(lián)合利華計(jì)劃為清揚(yáng)品牌的市場(chǎng)推廣準(zhǔn)備了不低于三億元的市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算，用以保障廣告投入、業(yè)務(wù)銷售和品牌等各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作的有序推進(jìn)。

    為了有效推進(jìn)清揚(yáng)的產(chǎn)品上市工作，聯(lián)合利華（中國）公司在媒介推廣方面可以說是下足了功夫。

    在清揚(yáng)全國鋪市階段，除了沿襲央視和各地衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視媒體的重磅投入之外，對(duì)于新興媒體的資源開發(fā)和系統(tǒng)整合，清揚(yáng)更是不遺余力，當(dāng)普通的消費(fèi)者往返穿梭于星羅棋布的清揚(yáng)戶外廣告，置身于氣勢(shì)磅礴的在途媒體，進(jìn)入國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站，清揚(yáng)自信去屑的信息正在全方位的進(jìn)行著利益灌輸和消費(fèi)教育以及品牌引導(dǎo)。

    現(xiàn)在清揚(yáng)進(jìn)入中國市場(chǎng)快一年的時(shí)間了，在中國的反響還很不錯(cuò)，而且用戶群正在持續(xù)的增長(zhǎng)中。同時(shí)，聯(lián)合利華工作也表現(xiàn)出了他們的野心，他們將在清揚(yáng)的推廣上繼續(xù)加大投入。

    在這些方面維克托?安東尼奧是做了詳細(xì)的調(diào)查的，他認(rèn)為清揚(yáng)這東西應(yīng)該不是一個(gè)坑貨，可以放心地和他們合作。

    這一次，清揚(yáng)方面找到了邱澤的經(jīng)紀(jì)人維克托?安東尼奧特，他們希望能夠和邱澤合作，邱澤這家伙現(xiàn)在在中國大陸可是非常的火，人氣非常的高，邱澤隱隱已經(jīng)超越了劉翔和姚明，成為了中國大陸最火的體育明星。

    而且清揚(yáng)還更看重的是邱澤英俊的外表和年輕，這是邱澤最大的優(yōu)勢(shì)，他們很看好和邱澤的合作。

    在和邱澤的經(jīng)紀(jì)人維克托?安東尼奧特多次聯(lián)系表達(dá)了他們的誠意之后，聯(lián)合利華方面派出了佘曼妮來和邱澤商談合同。因?yàn)?，他們已?jīng)從維克托?安東尼奧特那里得知了邱澤答應(yīng)和他們合作。

    對(duì)于清揚(yáng)，邱澤是很清楚了，因?yàn)閾碛泻笫赖挠洃?，邱澤知道清揚(yáng)的野心，尤其是在推廣上的大力投入讓邱澤心驚。因?yàn)樵谀戏鞘澜绫臅r(shí)候，清揚(yáng)找到了當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了世界足壇第一身價(jià)的克里斯蒂亞諾?羅納爾多來代言。

    除此外，為了推廣他們的清揚(yáng)，讓清揚(yáng)刻入消費(fèi)者的骨子里，清揚(yáng)甚至還在中國拍了一個(gè)清揚(yáng)系列的電視連續(xù)劇。他們成為了第一個(gè)用電視連續(xù)劇來打廣告的公司。

    而且這一個(gè)系列的連續(xù)劇拍一部又一部，而且參演這系列連續(xù)劇的演員也是中國國內(nèi)名氣非常大的演員，清揚(yáng)在推廣上的投入真心是大。

    在見到清揚(yáng)這負(fù)責(zé)人佘曼妮之后，邱澤頓時(shí)有一種驚艷的感覺，邱澤最初還以為這女人是中國國內(nèi)的女明星呢，這女人真的是長(zhǎng)得非常的漂亮，有臉蛋有身材，一身職業(yè)套裝并沒有掩飾她姣好的身材，反而更增添了一絲味道。